AI-функции Google лишают издателей поискового трафика

AI Overviews и другие инструменты Google на базе искусственного интеллекта, включая чат-боты, резко сокращают трафик на сайты новостных издателей.

Примечание редакции H2F:AI Overviews — это функция Google, которая предоставляет краткие ответы на поисковые запросы, основанные на обработке информации из различных источников, включая новостные сайты, без обязательного перехода по ссылкам.

Теперь пользователи просто задают вопрос чат-боту — и получают готовый ответ, зачастую сгенерированный на основе новостных материалов без ведома самих изданий. Это делает переходы по ссылкам в поиске ненужными — а значит, резко падает количество переходов на сайты СМИ. А именно этот трафик обеспечивает доходы, необходимые для устойчивой журналистики.

Функция AI Overviews, суммирующая поисковые ответы, была запущена в прошлом году. С момента запуска она ударила по посещаемости сайтов с рекомендациями для путешествий, советами по здоровью и обзорами товаров.

Новый AI Mode — конкурент ChatGPT от Google — может повлиять на трафик ещё сильнее. Он отвечает в разговорной форме и чаще всего не включает ссылки на внешние источники.

По данным Similarweb доля органического поиска в общем трафике The New York Times (десктоп + мобильный) в апреле 2025 года составила 36,5%, тогда как три года назад этот показатель был 44%.

Google настаивает на иной интерпретации. На своей конференции для разработчиков в мае компания заявила, что AI Overviews увеличивает поисковый трафик, но не уточняет в чью пользу.

Издатели вроде The Atlantic и The Washington Post уже заявляют: отрасли нужно срочно менять бизнес-модель, чтобы противостоять этой угрозе. Некоторые компании начинают заключать партнёрские соглашения с AI-платформами в обмен на дополнительный доход.

New York Times, в частности, подписала контракт с Amazon: издатель лицензирует свои материалы для обучения AI-систем компании. The Atlantic и ряд других медиа сотрудничают с OpenAI.

Новая логика потребления информации меняет саму основу цифровой журналистики. Вопрос — смогут ли издатели адаптироваться быстрее, чем исчезнет трафик.