Как Disney едва не оставила 1,3 миллиарда долларов кассовых сборов на монтажном столе

Тот, кто в Disney решил перенести «Лило и Стича» из разряда стриминговых релизов в полноценный кинотеатр, сегодня, вероятно, не пожалел о своём решении.

Киноадаптация анимационной классики вырвалась в лидеры, собрав более 360 миллионов долларов в мировом прокате — и это всего за праздничные выходные. Что особенно примечательно: изначально фильм готовили эксклюзивно для Disney+.

Но летом 2024 Disney изменила курс. Тогда компания официально объявила, что ремейк получит полноценный кинотеатральный релиз. А вскоре после этого в кинотеатры вышла «Моана 2» — проект, который тоже задумывался как сериал для Disney+ — и заработала более миллиарда по миру.

Если бы оба этих проекта остались на стриминге (то есть на современном аналоге VHS-ленты), их успех оценивался бы не по кассе, а по способности удержать подписчиков. Сейчас же они дают Disney и то, и другое: миллионы зрителей и весомую поддержку стримингу.

Во времена пандемии Disney выбрала прямой путь на Disney+ для нескольких проектов Pixar, включая такие проекты как «Душа», «Лука» и «Я краснею». Другие фильмы тех лет, вроде «Энканто», всё же выходили сначала в кино.

При этом упущенная касса — не такая критическая потеря для Disney, как, скажем, для Warner Bros. или Comcast. Контент Disney — это не только просмотры, но и катализатор для продаж мерча и посещений тематических парков.

Пример? Игрушки и одежда со Стичем продолжают продаваться миллионами даже без нового кино. В 2024 году, спустя 22 года после премьеры оригинала, розничные продажи, связанные с брендом «Лило и Стич», достигли 2,6 миллиарда долларов.

Остаётся открытым вопрос: насколько эффективно Disney может монетизировать свои IP через стриминг — даже при внушительных 180 миллионов подписчиков у Disney+ и Hulu вместе.

Но одно ясно точно: гендиректор Боб Айгер не раз говорил, что компания ″перевложилась″ в стриминг и ″немного потеряла фокус″. Похоже, теперь фокус возвращается.

Не забываем, что фильм «Лило и Стич» покажут в России с 31 мая. Осталось подождать пару дней.