GoPro ищет покупателя. История о том, как легенды теряют рынок

Почти двадцать лет GoPro единолично держала категорию экшн-камер. Теперь компания официально ищет покупателя - и это, пожалуй, самая показательная история о том, как быстро меняется рынок потребительской съёмки.

Примечание редакции H2F:GoPro - американский производитель экшн-камер, основанный в 2002 году Николасом Вудманом. Бренд фактически создал категорию портативных камер для экстремальной съёмки и долгое время был её безоговорочным лидером.

GoPro как имя нарицательное

В 2010-х само слово GoPro превратилось в синоним видео от первого лица - как ксерокс для копира. Компактные корпуса, которые можно закрепить на чём угодно, стали культурным кодом для экстремалов, путешественников и блогеров по всему миру.

Бренд был чем-то большим, чем производитель железа. Он задал целый стиль визуального сторителлинга - мобильного, живого, без студийных условностей. И долгое время казалось, что эта позиция незыблема.

Но смартфоны съели рынок любительского видео быстрее, чем кто-либо ожидал. DJI и Insta360 перешли в наступление - с модульными системами, продвинутой стабилизацией, съёмкой 360°. GoPro держалась за привычный формат, пока конкуренты переписывали правила игры. Удержать трон под таким давлением не вышло.

Оборонка как запасной выход

О поиске покупателя объявили через несколько недель после того, как GoPro наняла консалтинговую фирму Oliver Wyman - прощупать почву в оборонной и аэрокосмической промышленности. Сигнал был очевидным: в рамках обычных экшн-камер компании тесно.

Анонс сработал неожиданно быстро. Сразу после него GoPro получила несколько незапрошенных предложений о покупке. Именно это вынудило совет директоров официально начать оценку вариантов.

Цифры против амбиций

Последний квартал: выручка $99 млн, минус 26% к прошлому году. Убыток на акцию вырос до $0,35 против $0,12 годом ранее.

Компания отозвала финансовый прогноз на год. Попытки сбалансировать продажи железа подписками и софтом не дают результата - и это не история одного квартала. Это многолетний тренд, который так и не удалось переломить.

Кто может купить GoPro и зачем

Сделка пока не определена - и не факт, что вообще состоится. Но анонс уже запустил волну спекуляций, и они не на пустом месте.

У GoPro есть что предложить покупателю: глобальное узнавание бренда, большой патентный портфель в области съёмки, производственная база и облачная инфраструктура, завязанная на камеры. Меньше месяца назад компания представила серию Mission 1 - защищённые камеры с разрешением 8K, включая модель Mission 1 ILS с байонетом Micro Four Thirds. Это не похоже на компанию, которая сворачивается.

Mission 1 ILS с байонетом Micro Four Thirds

Круг потенциальных покупателей широкий: потребительская электроника, оборонные подрядчики, компании, которым нужны готовые компетенции в съёмке. Наблюдатели уже называют смежные экосистемы - носимые устройства, дроны, картография, AI-платформы для видео, навигационное железо.

Но любой, кто купит GoPro, получит в комплекте и её проблемы: стагнацию продаж железа, жёсткую конкуренцию и вопрос без ответа - как продавать дорогую камеру в мире, где смартфон закрывает 90% задач.

Что это значит для рынка

Показательна не сама продажа, а то, что привело к ней. GoPro не проиграла одному конкуренту - она столкнулась с переосмыслением самой идеи портативной камеры. Когда телефон в кармане снимает в 4K с оптической стабилизацией, вопрос «зачем брать отдельную камеру» становится по-настоящему неудобным.

Именно поэтому Mission 1 ILS с байонетом Micro Four Thirds - интересный сигнал. Это попытка уйти от потребительского рынка туда, где смартфон не конкурент: профессиональная и промышленная съёмка. Получится ли реализовать этот потенциал под новым владельцем - другой вопрос.

Разговоры о возможной продаже уже подтолкнули акции вверх. Инвесторы верят в потенциал бренда - и, возможно, не зря. Но в том виде, в котором мы знали GoPro последние двадцать лет, компания перестаёт существовать. В H2F мы следим за тем, кто в итоге поднимет этот флаг - и что с ним сделает.