Датская компания LEGO продолжает укреплять свои позиции на рынке игрушек: по итогам 2024 года её выручка достигла 74 миллиарда датских крон (около 11 миллиарда долларов), что на 13% больше, чем в предыдущем году.

Американские конкуренты — Mattel (бренд Barbie) и Hasbro (Transformers) — зафиксировали падение продаж, что подчеркивает контраст в динамике роста. Hasbro сообщила о падении выручки на 14% в 2024 году, а Mattel — на 9%, что связывают с перенасыщением рынка традиционными игрушками и снижением интереса к классическим брендам.

Ключевые факторы успеха

В LEGO активно сотрудничают с популярными франшизами: например, Disney, Fortnite — такие совместные наборы остаются хитами продаж. Партнёрства с кинопроектами и играми позволяют привлекать аудиторию всех возрастов.

Также были созданы оффлайн-версии онлайн-миров, популярных среди детей, подростков и даже взрослых. Например, в прошлом году компания выпустила наборы, вдохновлённые видеоиграми Animal Crossing.

LEGO планирует и дальше развивать экосистему, объединяющую физические и цифровые продукты. Как отмечают аналитики, успех компании основан на умении адаптироваться к трендам, сохраняя при этом узнаваемость бренда.

Продажи через собственные магазины и сайт LEGO выросли на 12%, несмотря на общее снижение рынка игрушек на 1%. Операционная прибыль увеличилась на 10% до 18,7 миллиарда датских крон.

Семейная датская компания строит новые фабрики в американском штате Виргиния и во Вьетнаме, а также расширяет производство в Монтеррее, Китае и Венгрии. Фабрика в Виргинии, часть стратегии LEGO по сближению производства с потребителями, начнёт работу в 2027 году, а завод во Вьетнаме запустится уже в этом году.